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创意分析


　　在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。它大多出现在一些房地产、招聘广告中，创意者多从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！

　　雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。给你留下极深的印象。


　　跟我做


　　该平面作品制作方法比较简单，用photoshop简单加工即可完成。

　　1. 打开含“鱼”素材的图片，然后用paths路径将“鱼”勾勒出来。按下f7调出layer浮动面板，选择paths标签，按住ctrl键并用鼠标点击刚才勾勒的路径，将其转化为选择区。按下“ctrl+c”，拷贝至剪贴板中，然后打开含“金鱼缸”素材的图片，按下“ctrl+v”，调整好它们的位置比例。

　　2. 实拍含“雀巢咖啡”字样的咖啡杯，注意它的透视效果应与“金鱼缸”的相同。

　　3. 新建一个文件并将底色填充为紫色，仍然用第一步的方法分别将咖啡杯及鱼缸勾勒出来，合并至新建的文件中，调整好各自的比例和位置，然后将两个图层合并。复制合并后的图层为新层。按下ctrl键，用鼠标点击该新层，选中此层中的所有图像，按下“alt+ctrl+f”键调出“羽化”对话框，输入羽化数值并按确定键。将前景色选择为黑白，按下“alt+delete”键填充该选区为黑色。按下“ctrl+t”调整阴影透视，参照广告图效果。

　　4. 下面我们来制作飘烟效果。有两种方法，根据你自己的ps水平可以进行选择。

　　笨方法：在第三步我们已经在咖啡杯及鱼缸效果的图像文件中新建一个图层，然后用椭圆工具画五至七个紧密、不规则的圆形并填充为白色。点选windows上的“filter”，选择“blur”项下的“motion blur”命令，在弹出的对话框中，将angle设为90度，在distance强度项中，将滑杆调到中间就很合适了，完成后按“确定”按钮。再选取“blur”滤镜菜单下的“radial blur”命令，输入“amount”项数值，在本例中设置为15较好，然后在“blur method”项选择“spin”方式，并按下“确定”按钮。现在只需执行“filter→distort→shear”命令，在预览的视角可以设置多点进行扭曲操作，完成后按“确定”。现在已经有了大致的飘烟效果了，按下“ctrl+t”键，调整好比例和飘烟方向即可。

　　另外还有一种方法就是使用paths工具，勾勒出飘烟的基本轮廓，然后按下f7键，调出layer面板，选择paths标签,双击勾勒的路径使之成为工作路径。然后按下工具箱上的“毛笔”工具，调整笔头大小。回到paths面板，点击该面板右侧的向右三角形，在弹出的菜单中选“stroke path”命令，用毛笔填充路径。接下来再选择不同大小的笔头进行修边处理，此种方法要求大家对绘画有一定基础，同时能较为熟练地掌握“毛笔”工具的使用方法，这里不详述了。

　　5. 输入广告语。

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