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搜索竞价：搜索经济强劲引擎

　　据国内权威ICT市场研究机构——计世资讯近日发布的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》数据显示，以“按效果付费”著称的搜索竞价以强劲的发展势头已经成为整个搜索市场的领头羊，在2005年8.35亿元市场规模的基础上，预计2006年将以高达64.7%的增长率达到13.75亿元。预计今年企业客户数量也可在2005年58.3万家基础上实现超过40%的增长率。

　　在高速增长的同时，搜索竞价的客户满意度也保持较高水平。调查显示有43%的用户表示满意，25%的用户表示非常满意，也就是说有近七成的企业用户对搜索营销是比较满意的。其中三大搜索巨头中，雅虎以3.84的客户满意度超越百度(3.72)、Google(3.68)居榜首，并且以高速的增长率在市场份额上超越Google跃升市场第二地位，成为2005年的市场黑马(百度41.2%，Yahoo25.4%Google21.4%)。

　　关于搜索营销服务购买的企业调查中显示，推广效果已经成为客户最关注的因素，其中搜索厂商的商业流量更是成为客户参考的重要指标。据了解，所谓商业流量就是具有购买力和话语权的人群使用搜索厂商带来的流量。这些人的特点基本是，年龄在25-55之间，月收入在1500元以上，这些人购买力较强，同时又有决策权，是搜索营销重点关注的对象。企业客户通过影响这部分目标客户将可以达到理想的推广效果。调查发现，三大搜索厂商中目前雅虎的商业流量比重最高，为88.90%，Google次之，为85.60%，百度为79.50%。较高的商业流量加上可以按效果付费的营销模式，无疑是搜索竞价被称为网络营销最有效的推广手段，并获得企业认可的重要基础。

　　部分企业客户表示，搜索竞价对于企业销售的直接拉动作用得到了广泛认可，比其他推广形式更加灵活和效果可控，尤其可以带来直接目标客户，这大大节省了企业的销售成本。

　　随着搜索营销概念的持续火爆，企业接触到了搜索竞价这种新兴的网络营销方式，特别是其“可按效果付费、不用出门客户就能轻轻松松找到你”的特点令企业动心。但是还有数量庞大的企业客户因为不了解、或对搜索营销概念存在顾虑、或企业条件不允许等主客观因素，依然徘徊在搜索营销的大门之外。

　　据《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示，中国中小企业客户数为2280万，而即使到2008年中国使用搜索营销的企业数目也仅为166.9万家，搜索营销市场潜力非常巨大，并且需要更多的厂商部门进行普及推广工作。

　　搜索营销被几乎所有业内专家认为，是未来互联网最重要的广告营销模式。对于广大中小企业客户来说，谁能率先掌握灵活熟练运用这个营销工具，谁就将会在未来的市场竞争中占据主动。

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