播客商业化脚步加快唱片公司视而不见

　　4月4日国际报道一年前，播客还只是一种名字很酷的时尚。在最近的数周中，这种技术已经向成为重要的业务迈进了几步，但各大唱片公司并没有急于采用它。

　　最初以免费的草根文化为特征的播客正在通过广告和订购费实现商业化。例如，在从苹果的iTunes上获得每周25万次的下载量后，3月初，英国连续剧《The Office》的创作者里基开始对每集节目收取2 美元的费用。

　　“The Ricky Gervais Show”是第一个收取费用的主流播客。美国国家公共广播电台(NPR )、Clear Channel 等媒体公司在它们的播客中插播10-30 秒的广告，催生了专门为业余作者在播客中插播广告的公司。

　　这一趋势已经蔓延到了手机领域。3 月27日，手机播客服务Pod2Mobile推出了一种自动化的广告系统，在播客的开始加入20秒钟的广告。

　　这种趋势的动机非常明显。eMarketer最近的一份报告预测称，播客广告将由今年的8000万美元增长至2010年的3亿美元。Sequoia Capital 的风险投资者甚至认为，在未来5 年内这一市场可能增长至20亿美元。

　　当然了，要增长到这样的规模，播客需要听众。据Bridge Research 称，目前的播客听众为900 万人。保守的体会预计，到2010年，仅在美国这一数字就将增长到约1200万。

　　随着大媒体公司的参与，播客的“商业化”将有助于推动这一市场的增长。但几乎所有的业界人士都认为，播客领域最流行的应用━━也是最难获得的应用是音乐。

　　目前，各大唱片公司都不愿意将完整的歌曲许可给播客社区，因为播客没有采用数字版权管理(DRM )技术。

　　播客在音乐方面已经取得了一些进展。自去年3 月份起，非商业广播电台KCRW Los Angeles已经将其节目提供为播客，今年1 月份更是推出了视频播客。

　　它已经获得一些唱片公司的授权，在节目中使用它们的音乐。KCRW还计划很快推出名为“Song of the Day ”的播客，其中将包括新秀歌手的歌曲。

　　但是，这些播客中使用的音乐只局限于在演播室中录制的音乐，要获得大唱片公司录制的音乐还几乎是不可能的。KCRW的助理总经理詹尼弗说，大唱片公司对通过播客的数字化发布或推广不感兴趣。

　　一些签约歌手已经对唱片公司对播客的视而不见表示了不满。一位歌手称，我们能够通过电台、电视台做推广，为什么不能通过播客做推广呢？

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