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播放器市场将分流苹果遭遇微软强势PK

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　　苹果公司赖以赢利的数字音乐播放器市场受到了强势挑战。

　　近日，微软公司数字媒体部门负责人表示，其正与飞利浦、三星电子等电子制造商合作，共同研发数字音乐播放器，以同苹果的iPod相抗衡。这无疑给在数字音乐市场高歌猛进的苹果带来一丝寒意，目前，在该市场，苹果ipod占总公司收入的三分之二。

　　苹果受到微软PK的大背景是其主业MAC市场每况愈下。

　　“挑战书”接连不断

　　在数字音乐市场一家独大的苹果收到挑战书已经不止一次了。

　　今年九月，戴尔发布新型数字音乐播放器，并称目标是与苹果iPod展开竞争。同月，就在苹果发布新品几小时后，索尼立马宣布推出其最新系列的Walkman。原为该领域先驱的索尼，一直虎视眈眈失去的市场。三星媒体业务总裁崔志成表示将于近期推出类似于苹果itunes音乐下载服务，以让更多用户使用三星的音乐播放器。

　　资本都是有意志的，面对着凭借实力拈花微笑的苹果，诸家纷纷挑战。“背后的原因只是因为数字音乐这块市场滚动的太快了，太大了。”艾瑞市场咨询研究副总监侯涛在接受本报记者采访时说。

　　苹果iPod自出世以来，在市场上一路狂飙，断货现象时有发生。侯涛认为，苹果iPod之所以能取得如此成功，首先得益于苹果iTunes音乐商铺所取得的成功。从iTunes到ipod,软件与硬件紧密结合的成功创意给苹果带来了滚滚利润。

　　对比之下，挑战的诸侯们似乎没形成多大气侯。“戴尔等最近推出的数字播放器比不上iPod的‘酷‘元素，同时沃尔马特和Napster的在线音乐流畅度仍无法跟苹果相比。”侯涛说。

　　微软合纵出击

　　“苹果公司的音乐商铺下载服务只支持iPod。”在中关村鼎好一家苹果展示厅试听iPod播放器的杨才琪告诉记者。杨才琪是北京林业大学大二学生，她说自己是苹果忠实的老用户，对苹果产品了如指掌。

　　杨才琪的抱怨在国内著名的营销策划专家、高级咨询管理顾问黄江伟看来是“在数字音乐播放器上缺少一个通用标准。” 　　近日，微软联合消费电子生产商成立合作研究小组，该小组计划开发标准接口，用于连接音乐播放器等产品。显然，微软很明显的瞅准了苹果这一软肋。观察家表示，微软将在音乐市场上形成自己的势力范围，从而削弱苹果一家独大的地位。

　　据了解，微软已经开发出了相关软件，而且被多家设备生产商和音乐经销商采用。该软件刚好弥补了苹果的缺陷：消费者购买了一款播放器之后可以使用多家连锁店音乐，反之亦然。

　　而苹果的挑战者也纷纷加入了微软阵营，到目前为止，已有40多家公司的60多名员工进行该合作小组。苹果不在该成员名单之内。微软相关负责人表示“该计划要在明年中期完成，在此期间要吸收更多的企业加入。”

　　“如果这一目标实现，苹果的垄断地位可能会荡然无存。”黄江伟说，“微软的介入将会对整个行业的标准化、兼容性起到一定的促进作用。标准的统一对于率先参与标准制定的企业将产生比较直接的回报。”

　　显然，搭着微软这座强势的大船，愈来愈多的企业会跟风而上，届时，可能会出现一边是苹果，一边是以微软三星为代表的对立阵营的局面。苹果赖以赢利的音乐播放器的局势危机，不言而喻。

　　PC前途未卜

　　苹果PC进入中国后一直摇摇摆摆的走在独木桥上。销售下滑，人事频频阵动，苹果中国高层在今年三个月内曾两次大规模易人。苹果的操作系统在微软视窗和低成本的Linux下颇有压力，而且限制的硬件无法得到普通PC用户的青睐，同时，中国的价格战又打得正酣，这些都无疑成了苹果挥之不去忧愁。

　　苹果公司一直在寻找新的解决方案。近日，据国外媒体透露，苹果首批基于英特尔处理器的笔记本将于明年一月推出。该媒体透露说，这批产品在美国的售价可能低至200美元。

　　记者近日电话采访苹果电脑公关部的刘媛，她表示到目前为止，苹果国内没接收到任何高层关于此产品消息。刘媛对国外媒体透露的消息不置可否。

　　有专家认为，苹果采用英特尔芯片意味着搭上了主流末班车，以期望增加其在市场中的竞争力，并借此扭转其在市场中不利的局面。

　　然而消费者的看法并不雷同，杨才琪这位“苹果品牌老用户”用有点极端的话表达了对此事的看法。“我认为苹果这样做很蠢，发烧友们喜欢苹果就是因为它与普通品牌处处不同，独立特行的个性。苹果变成大众化了，不知道我们还有什么骄傲的资本。”她和朋友们曾交流过这个问题，她们认为苹果这样做，会失去大量的忠实品牌拥护者。显然，苹果注入了太多期望的PC并未因转型而获得更多来自市场消化层的支持。

　　黄江伟就苹果现状发表看法说“对于经过行业沉浮的苹果来讲，对于竞争的不断加剧、强劲竞争对手的不断涌现应该有了很强的心理预期。”他表示希望凤凰涅槃的苹果能做好充足的应对准备。

　　鉴于音乐播放器正在遭遇前所未有的强势挑战，PC转型也前途未卜。一位不愿透露姓名的专家发表看法说“说得严重点，苹果正处在生与死的边缘，如果两项业务都不顺利，那苹果极有烂掉的可能。”

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