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WEB2.0渗入互联网广告窄幅广告领跑

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　　不久前，天下互联公司由于“窄告网”的创新入选RED HERRING亚洲百强科技创新企业。“窄告”这种新兴的网络广告形式自问世以来便发展迅猛、广受关注，从2004年9月至今，窄告网(www.narrowad.com)主流媒体资源超过千家，日均访问人次超过2亿，覆盖95%以上的网民，日均页面更新量近100万篇，用户数超过3万家。

　　那么，窄告的背后究竟有何奥秘？其创新本质是什么？记者采访了天下互联总裁张向宁。

　　张向宁首先回顾了互联网的发展。互联网又称World Wide Web，简称WWW，是英国人TimBerners-Lee 1989年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。通过WEB，互联网上的资源，可以在一个网页里比较直观的表示出来；而且资源之间，在网页上可以链来链去。在互联网的发展初期，应用仍然是静态、单向和简单的，这也就是web1.0时代。在此阶段，网络广告也不例外地显示了web1.0的应用特征――广告形式较为简单，如BANNER、BUTTON；广告投放是单向的，与观众的互动性不够；广告从设计到程序跟踪都显得较为粗糙。

　　在中国，第一批互联网弄潮儿从1995年开始了耕耘。10年后，WEB2.0的概念受到了各方关注，其核心就是加强互动性，让信息传递从原来的一对多，多对一，到一对一，多对多，参与的范围更广，而后，通过软件的组织，使这些信息的利用率成几十倍、上百倍地增强。而“窄告”作为中国网络分众广告的缔造者，也开创了Web广告2.0的先河，“窄告”体现了web2.0的应用特征：

　　·从内容上来说，窄告代表的WEB2.0广告不仅仅是媒体发布信息，而是广告主也可以作为内容的发布方，并且通过机制保证，自动和媒体的内容一致，实现协同工作和知识的有机组织；

　　·从交互性看，WEB广告1.0是网站对用户为主，单向的；窄告代表的WEB2.0广告是――有针对性的广告内容吸引的都是目标用户，感兴趣的用户点击了感兴趣的内容，才能为广告媒体创造收益，广告与用户之间，是双向互动的。

　　·从技术上看，WEB广告1.0只是采取了网页设计、网页制作等技术，并没有定向发布、定向跟踪等功能；而窄告代表的WEB2.0广告引入了语义分析等技术，工作效率越来越高，越来越智能，通过判断浏览者阅读的网页内容，就能知道其兴趣点所在。

　　张向宁认为，随着Web2.0应用的深入，我们必须注意到用户的作用日趋增加的趋势，作为网络广告尤其如此。“窄告”不仅贡献内容，传播内容，而且提供了这些内容之间的链接关系和浏览路径，“窄告”是以用户为核心的网络广告形式。

　　实际上，“窄告”的创意从开始就体现了WEB2.0以人为本的精神。早在2000年，张向宁就开始进行“窄告”的前期酝酿和探索。2002年，张向宁在苏州的网络媒体论坛上发表了对互联网的十大预言，其中就提到“互联网广告将在很大程度上让位于‘专告’或‘窄告’”。2004年9月，张向宁在中国互联网大会上宣布“窄告”正式推出，这使得“窄告”成为中国WEB广告2.0的领跑者。

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