微软Vista营销加速欲复制Win95盛况

　　3月9日国际报道为了重现Windows 95发布时的盛况，微软公司正在加紧筹备发布Windows Vista 的营销活动。

　　盖茨已经给Windows 营销团队下了重现十年前Windows 95发布时盛况的任务，例如许多人在零售店前排队购买新的操作系统。

　　负责Vista 的高级产品经理布洛克说，营销预算要到本财年结束时才能确定下来，但是，不管预算有多少，重现十年前的盛况都是我们的目标。

　　在“英特尔开发商论坛”上发表讲话时，布洛克说，微软有一个团队专门在为Windows Vista 造势。微软的主要业务目标之一是刺激企业和消费者客户购买较高端的Vista 版本。

　　微软上周宣布Vista 将有六种主要版本的Vista ，其中包括一款集最好的企业和家庭功能于一体的“ultimate”版本。

　　微软预计，在发布后的头24个月内将有超过4 亿台的PC运行Vista 操作系统。

　　布洛克表示，微软的目标是，在头24个月中有超过半数的PC运行高端版本的Vista ，这一比例要高于Windows XP。客户购买价格较高的版本将直接导致微软业绩的提高。

　　微软营销活动的重点是宣传Vista 能够更好地处理目前的计算机不能有效地执行的关键任务。微软已经确定了14种这类任务━━8 种面向企业，6 种面向家庭用户。

　　在消费者领域，微软的重点是数字存储、电视、电影、游戏、音乐、通信；在小型企业领域，微软将Vista 宣传为更好的备份和安全、改进的协作和移动性的关键，以及财务管理的中心；它在大企业领域的宣传集中在PC的管理、安全和监管规则遵守、信息访问权限控制等方面。

　　布洛克指出，计算机世界的活力已经由PC转向了数码相机、数码随身听等产品。微软希望，Vista 能够帮助PC再现过去的辉煌，成为连接各种数码产品的中心。

　　但是，与苹果不同，微软需要合作伙伴的协作才能够实现这一目标。除了让PC厂商通过相关认证外，能够完全发挥Vista 高端图形功能的计算机还将获得Vista Premium 标识。

　　为了避免Vista 发布前数个月的销售受损，微软计划在约1 个月后启动一项营销活动，使PC厂商在销售的PC上粘贴“可运行Vista ”的标签。

　　微软在Vista 上面临的一个挑战是，尽管一些计算机能够运行Vista ，但却缺乏“展示”其最明显的改进所需要的内存和图形处理能力。这就在营销方面给微软带来了一些难题。

　　例如，一些计算机能够运行Vista.可以粘贴“可运行Vista ”的标签，但由于缺乏必要的显卡驱动软件，它们在销售时无法预装Vista ，也不能打上Vista 标志。

　　尽管微软将Vista 的发布称作是自Windows 95以来最大的产品发布活动，但要再现当时的盛况是相当困难的。对微软有利的一点是它可以同时宣传Office 2007 的发布活动。

　　为了更好地安排其营销活动，微软计划在5 月初召开为期3 天的合作伙伴会议。布洛克说，这基本上是Vista 发布活动的预演。

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