Google Desktop 微软头上的达摩克利斯之剑

　　在众多想把Google推下搜索引擎市场顶峰的竞争对手中，微软是最主要的一个。本月微软计划推出其首个搜索广告网站，试图在快速发展的网络广告市场分一杯羹。这仅仅是近来这个世界第一的软件巨头涉足Google领土的举措之一。

　　Google当然不会坐以待毙。5月10日，Google公司推出多项新服务，目标直指微软的盘中餐——计算机桌面系统。第一道“开胃菜”便是Google桌面(Google Desktop)，用户除了可以搜索自己的硬盘以外，还可享用桌面的小程序，获得从新闻天气到娱乐动画等信息。

　　Google的此次“大餐”还包括：Google Notebook——基于网页的记事程序；Google Co-Op——增强的搜索引擎，用户可以评注搜索结果；Google Trends——用户可以用图表的方式显示最热门的搜索关键字。Google公司多次向媒体宣传这些新服务。

　　推出桌面等工具的举措正好符合了Google的双重战略——一方面尽可能利用各种方式向电脑用户推广其品牌，另一方面为广告客户创建向目标群传达广告信息的渠道。标准普尔（Standard & Poor’s）的分析师Scott Kessler说：“Google双重战略的重点是持续调整搜索业务，然后凭借有利地位逐步赢得其它领域的成功。”

　　如此双管齐下的战略正是Google要战胜微软的法宝。微软凭借在IE浏览器和Windows操作系统两大领域的垄断地位，将用户引向它的其它业务，吞噬着竞争对手的市场份额。如今，微软又将目标锁定在广告服务产品adCenter上，以拉动其在线广告收入。

　　Google显然意识到了来自微软的威胁。近几周，Google向反垄断机构投诉，称微软将利用新版本IE引导用户使用MSN搜索引擎的行为属不正当竞争。

　　为了增强网民对Google品牌的认知，Google想方设法，从而也有更好的机会将用户引导到其搜索引擎服务。即便是开发者自行开发小工具，新工具当中的几个功能也有可能成为Google其它产品的快捷方式。Google桌面程序仍会将Google标准搜索条放置在桌面上。记事本程序则可以让用户将链接、图片及喜爱的网站保存在网络上，不受地点限制就可调用。

　　利用这一系列新工具，Google还能够获得更多的相关广告收入。桌面程序在允许用户扫描及搜索整个硬盘的同时，也会从中获取有用信息，帮助Google更准确地设定广告目标对象。

　　具备评注功能的搜索引擎Google Co-Op，涉及健康和城市指南等内容，这也为Google开辟专业搜索服务提供了机会。如果开发成功，Google将获得更多专注于特殊受众的广告客户。搜索引擎观察网站的编辑Danny Sullivan说：“专业化的搜索服务对吸引和留住用户十分重要，内容的专业化细分就如同电视也需要设定各个频道。”

　　Google一直从搜索结果相关广告及合作伙伴网站广告两大业务中获取着大量的利润，但在其它个人数字化服务方面的业绩并不理想。据网络流量追测公司Hitwise的统计，Google目前最普及的非搜索产品Gmail仍排在雅虎邮件及MSN的Hotmail之后。

　　对数百万频繁使用电脑的用户来说，Google有很多机会和空间扩大非搜索类产品的知名度，并且，每走一步都有可能让桌面霸主微软心跳不已。

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